舌尖上的多巴胺：炫迈携手小红书，诠释多巴胺潮流新概念-9游会真人第一品牌

intro

这个夏日，缤纷的色彩有了一个统一的代称——多巴胺。

多巴胺风潮，最开始是形容充满彩色元素的穿搭风格，随着越来越多用户被其触动，自发加入这个色彩之旅，多巴胺的风潮逐渐延伸至美甲、插画、婚礼、家居等多重领域。话题#多巴胺下累计已有430万篇笔记内容，是当之无愧的夏日热点。

口感缤纷，自带欢乐氛围的炫迈无糖口香糖，推出「夏日特调」口味——卡曼橘柠檬草口味和白桃槐花味。时值新品上新，品牌敏锐地洞察到多巴胺趋势，联合小红书共创推出「夏日多巴胺香口糖」ip活动，依托平台黄金资源加持，结合达人优质内容和特色互动玩法，成功帮助新品占据 “多巴胺”心智。

截止活动收官，「夏日多巴胺香口糖」ip活动收获了过亿曝光，品牌话题也浏览量也突破千万，交出了一份漂亮的夏日趋势营销答卷。

达人 用户 官方 相互奔赴，打造产品种草新链路

达人：头部达人首发种草，内容现行释放号召

新品营销不止于新品，口香糖种草也不能拘泥于美食赛道。为了让新品触达至更多场景，与不同兴趣、圈层的用户产生共振，实现种草突围，活动开始便邀请多垂类达人首发种草，覆盖时尚、美食、生活等多个领域，二创“多巴胺风”，针对用户不同的体验场景，对炫迈新品的多巴胺特质进行多维诠释，拓宽用户对于口香糖产品的想象力，让多巴胺从视觉走向嗅觉和味觉。

充满创意的灵感内容，满是巧思的趣味诠释，内容上线后便吸引了达人粉丝的热烈互动，所有笔记互动量皆数过千，实现了100%的爆文率，总曝光更是超过1500w。

用户：灵感话题卷入优质ugc，共赴夏日多巴胺潮流

在主阵地的流量加持与达人的强力号召下，用户们不仅被吸引，更是自发参与到话题互动之中。近1.5万小红薯在话题下分享了自己的笔记，其中既有利他向的好物分享，又有演绎夏日多巴胺的趋势解读，#夏日多巴胺香口糖 也获得了千万级的浏览量。

官方：活动专属h5页面，聚合放大品牌力

海量优质达人与用户内容，自然需要一个“橱窗”去聚集和放大。本次活动中，活动h5页面的设计，也是值得关注的亮点。作为承接活动流量的ip主阵地，专属的炫迈蓝醒目有独特，品牌心智趋势定音；新品的高浓度露出，至美传递了新品商品力，一键跳转的外链设计完善了从种草到下单链路；四象限达人的演绎，拓展了后续内容发酵的想象边界；高粘性的福利派样机制，令ugc的紧密互动成为了可能。

充满品牌基因又不失平台特色的活动页面，有机整合了本次活动中的多元动作和资源，为ip概念与品牌心智的精准透传奠定了基石。活动下线时，过万人将其分享给好友，『夏日多巴胺』的潮流不断裂变、出圈。

营销复盘

新品营销越来越“卷”，无论是品牌联名、明星代言、综艺植入、赛事赞助等，都已经是品牌尝试过的营销方式，边际效应递减。

小红书作为中文互联网的趋势发源地之一，能够通过创作者的内容影响力和品牌的大数据洞察，帮助品牌利用好趋势东风，助力新品营销。

此次炫迈选择借势小红书平台的内容势能，以“平台新趋势 品牌新产品”，双新组合，彻底激发年轻用户的新鲜感和好奇心。

回顾项目，小红书携手炫迈在夏日新品种草中突出重围，主要做对了三件事：

1.新洞察：基于小红书平台大数据，#多巴胺 趋势词在搜索量和笔记数量上都大幅上升，＃夏日趋势词也出现季节性跃升。双趋势催生的ip切入点，洞察优先，创意领先。

2.新策略：「新趋势 新产品」，夏日多巴胺的趋势＋炫迈两款充满夏日氛围的口香糖，双新共振。

3.新创意：小红书创作者以创意拓展“多巴胺”的外延，让多巴胺从颜色到味觉和嗅觉，让炫迈新品完美融入多巴胺场景。

当然，一次成功的ip营销，不是红极一时的热闹场景，而是真正赋能品牌产品力，在平台用户中获得成长。ip上线期间，「夏日多巴胺香口糖」一跃成为品牌上下游搜索词榜首，品牌阅读渗透率也超过竞品品牌，提升2位后登顶。放眼站内，新品白桃槐花味和卡曼橘柠檬草味也成为全站品牌笔记关键词，新品出道即爆款，建立了消费者认知度，夏日场景强相关笔记关键词增多，突出产品的场景营销。

ending

夏日的故事已经结束，新品的篇章仍在书写。让我们共同期待，炫迈与小红书，携手共创的下一次营销showcase。