随着媒介组合投放成为新趋势，兼容手机与电视端的“全屏营销”渐入佳境。
一方面，“客厅经济”势头渐盛，作为“大视频媒体”的电视大屏，凭借良好的视听体验和最大化触达，成长为品牌营销和经营的重要阵地。据奥维数据，电视大屏已经成为除移动设备外增速最快的终端，截至2020年ott终端激活规模已达2.95亿台。
另一方面，用户手机刷短视频的习惯，在智能电视中同步养成，大屏 小屏联动成为撬动生意增长的新支点。
在此背景下，巨量引擎旗下智能电视应用鲜时光tv，联动多家品牌上线「尝鲜计划」，通过大屏种草、移动端追投的组合链路，共同探索“大屏营销”新玩法。经过一段时间的沉淀，该计划已打造出一批颇有参考价值的标杆案例，为大屏与手机、电脑的互联网营销联动提供了新思路。
鲜时光tv打造大小屏协同阵地，借势「尝鲜计划」破局全屏营销
面对ott的增长蓝海，巨量引擎承载流量与内容优势，推出了智能电视应用鲜时光tv，该产品是国内领先的电视大屏短视频平台综合视频娱乐产品，主要承载于智能电视、电视盒子、投影仪中。
背靠抖音 西瓜视频46万pugc ogc中/短视频创作者，以及大量热门影视综艺ip资源，鲜时光聚拢起短、中、长多形态视频内容，从入局开始便具备得天独厚的内容产出与流量优势。由于大屏收视用户多为高知、高收入群体，在家庭客厅大屏沉浸式观看现场中更易形成种草效应，这为品牌后续购买转化提供了足量消费力。
更为难得的是，作为移动端反向冲击大屏的载体，鲜时光是罕见的能够联动起小屏 大屏“全屏营销”的视频产品。由于用户、内容的多方打通，鲜时光不仅能以开屏广告、霸屏浮层、贴片广告、频道焦点图等多点位流量资源组合，为品牌带来极致曝光，同时还能通过电视与移动端的串联转化，为品牌提供更加精准且高频的广告触达。
这一连接节点的关键，在于流量曝光后的“跨屏识别”功能。品牌在ott流量曝光后，可依靠巨量云图定向圈选出目标人群，有针对性地进行大小屏互联追投，实现从大屏到小屏跨越中的“华丽一跃”。
随着流量飞速增长以及商业变现能力的日渐丰富，鲜时光于去年首次上线了「尝鲜计划」，携手品牌探索全屏营销更多价值。为激发品牌生意活力，「尝鲜计划」提供了兼具产品、服务与传播的三重权益，整合“大屏 移动端”综合折扣方案，并为品牌提供投前、投中、投后全链路专属定制服务。
计划一经推出，便吸引众多品牌踊跃“尝鲜”合作。经过一段时间的沉淀，已打造出一批颇有参考价值的标杆案例，这不仅为后续品牌全盘营销考量提供了参考思路，也为处于发展期的“全屏营销”提供了破局方向。
携手品牌实现亿级跨屏总曝光，「尝鲜计划」释放大屏营销新势能
在短短4个月内，「尝鲜计划」实现迅速铺陈，帮助汽车、3c及电器、快消、餐饮、零售等多个行业伙伴，找到了跨端、跨屏营销的高效交互体验。
其中，“新品首发”作为品牌营销的重要节点，对营销效果的考验度也最大。活动期间，品牌充分发挥「尝鲜计划」的营销势能，在新品发布的核心节点，串联起大屏“种草”、移动端追投的高效转化路径。
作为华为nova系列时隔一年后的回归之作，华为nova9在上市之初便面临精准获取人群、打开传播声量的重任。对此，华为与鲜时光达成3c行业的首次合作，利用开屏、内容置顶、精准信息流等多点位资源，全面覆盖用户的核心浏览路径，实现大屏内高频的“超级曝光”。同时，华为nova9还依靠挑战赛、抖in潮电秀互动直播等跨端联动，全面打响新品认知度，广告曝光中高消费人群占比一度高达42%，达成传播声量与交易销量的双爆效果。
此外，同为手机品类的荣耀60，同样借助新机发布事件，从发布到热销，持续创造出热度高峰，提升了年轻潮流目标人群对荣耀新一代数字产品的上市认知。
在汽车行业，因面临用户注意力分散、媒体成本上升的难题，新品破圈更为困难。对此，零跑汽车零跑c11在上市之初，便在抖音和今日头条主阵地外，开拓出大小屏双端联动、互促追投的营销逻辑。
一方面，零跑c11借助鲜时光大屏点位的紧密衔接与高频输出，在十一黄金周精准触达家庭用户，释放出大屏视觉强冲击的深度影响力；另一方面，大屏投放为小屏“圈定用户”提供了依据，承接前期强曝光，零跑c11迅速进行二次追投，最终“大小屏”跨端总曝光量高达4.7亿 ，频道弹窗ctr达8.12%，让新品在推出之初便获取了亿级车友关注。
同为汽车品类的雷克萨斯，同样依靠大小屏联动，将内容与流量有机结合，形成曝光到种草的营销闭环，助推新品雷克萨斯nx“c位出道”。
大屏“种草”，小屏品牌广告追投实现品效联动， 「尝鲜计划」助力多场景营销
除新品营销节点外，多屏营销还渗透到饮食、美妆等更多场景，展现出「尝鲜计划」优秀的延展性与适配性。
主打家庭场景的麦当劳10元3翅项目，便瞄准十一黄金周餐饮需求，与鲜时光达成食饮行业的首度合作。通过大屏多点位强效曝光，麦当劳精准触达居家消费人群，霸屏浮层广告点击率高达9.29%。大屏广告转化效果极佳，成功引导海量用户到店消费，激发出互联网与电视跨屏投放对线下生意的拉动作用。
而高端美妆零售品牌丝芙兰（sephora），则借势圣诞节点抖音#接住你的年末美礼 挑战赛，联动鲜时光大屏产品深度合作，探索出激发用户广泛参与的互促模式。活动期间，用户总参与量达35万，总播放量达10.2亿，同比增长41%，为后续内容兴趣激发种草消费打下了基础。
同为美妆品类的花西子，则在双11傣族印象系列首发之际，利用大屏投放移动端追投产品能力，完成跨终端、多场景的营销方式，有效提高品牌影响力及移动端广告效果。移动端追投实验组完播率显著提升 28%，大大提高了宣发效率。
双十一节点，是各大产品新品上市的高峰。为在黄金时期抢夺用户关注，戴森新品dyson v12利用大屏种草，结合移动端效果广告追投，实现了品效联动、流量提效的理想效果。
新的一年，鲜时光的探索持续精进。继「尝鲜计划」后，鲜时光推出新一轮「鲜享计划」，未来将依靠可持续的高效跨屏联动，为广告主提供针对“大屏 移动端”资源综合折扣方案，以及传播及服务的全链路定制服务。
除各项利好扶持外，「鲜享计划」在“武器配置”上也进行了迭代进化。全新大屏topview广告产品将强势加盟，支持从开屏到信息流首位完整观看，视频素材时限高达6分钟，能够全程聚焦用户注意力，为有新品上市、爆款营销、家庭营销需求的广告主，提供更沉浸式、聚焦性的广告展示。
从大屏端转化到移动端的跨端联动，鲜时光为品牌开拓出一条强势曝光、高效触达的营销捷径。在营销环境和手段日益复杂的当下，品牌生意更应考虑全局组合的协同效应，利用“大屏种草，小屏拔草”的导向逻辑，实现不同营销节点交易额的持续爆发。
进一步升级的「鲜享计划」开启，面向全行业招募鲜享计划的九游会真人第一品牌游戏合营的合作伙伴，限时引入客户报名参与
22年q1鲜时光协同有影响力的客户深度探索跨终端 跨场景（“大屏x小屏” ＋ “硬广x内容营销”）营销新玩法，验证大小屏投放在投放以及转化链路上的效果提升。
4大心动理由：
1.限时福利：22年q1享受鲜享计划套装特殊价格权益；
2.行业首创：联手字节首创验证大小屏投放的行业新玩法；
3.定制化方案：支持提供定制投放方案，针对性提升广告效果；
4.加成品牌营销力：参与客户将作为优秀案例在巨量引擎各营销渠道完成宣发，行业影响力up up up!
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