不懂电竞你将失去90后？-9游会真人第一品牌

      不懂电竞你将失去90后？

        抛开疫情，电竞赛事正在迅速破圈——从专业赛事向泛电竞化转变。根据newzoo今年2月发布的《2020全球电竞市场报告》显示，今年全球电竞观众将达4.95亿，包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。该《报告》显示，中国仍将是最大的电竞市场，2020年将以1.63亿电竞观众，成为电竞观众数量最多的市场。

        高基数之中还有高质量，z世代、新新人类的占比极高。一份数据显示，2020lpl春季赛直播观赛热度日均用户访问量较2019年lpl春季赛同比增长超30%，在3月22日的日常对战中，各直播平台lpl春季赛的观赛热度更是突破了1个亿，而且大部分都是说着暗语能上手“开黑”的年轻脸庞。营销界有句话：不懂电竞你将失去90后。这批消费者正是品牌商们日思夜想的目标客户。

        更值得关注的是，移动电竞的兴起使得越来越多的女性用户开始接触电竞领域，包括《王者荣耀》《和平精英》在内的多款热门移动电竞游戏女性用户数量也在上升。有数据显示，去年中国电竞群体中女性用户占比仅为24%，而这一比例数据在2020年则将提升至36%。从数据上来看，电竞领域的“她经济”目前更是一片未开拓的蓝海，潜力巨大。在未来，或许我们可以在看到越来越多的女性身影出现在顶级赛场的同时，也看到电竞在更多的女性向商业领域发挥自己的力量。以目前的足球为例，尽管女子足球在欧洲、特别是法国的发展已经足够完备，但基本本身赛事观赛性的问题，女子足球的商业化进程一直得不到有效的促进，哪怕是在传统的足球大国里，很多女子足球依然是靠着男足进行经济扶持。这使得传统体育在女性内容的商业合作上一直得不到足够的重视。而对于电竞来说，从最初的tossgirl，到现在的geguri，男女同台竞技已经被证实是可能的了，这是电竞本身的特性带来的，相对于传统体育本身的又一个商业合作上的优势。

        而当电竞打通了更多的商业合作领域，唤醒更多的产业能量，也将帮助所在城市商业发展、人才引进、就业机会带来更多的可能。

        分析人士指出，从总体受众群体来看，得益于天然的线上“基因”，电竞从一开始就有着传统赛事所不具备的优势，线上营销的高效性、高渗透性以及营销多元性和互动性，都是线下品牌赞助所不具备的特质，而随着未来商业品牌策略逐步走向线上线下融合的立体场景，电竞的渠道优势将更为明显。（徐晶卉)